电影2019焦灼中有惊喜国产类型片占绝对优势

原标题:电影2019 焦灼中有惊喜

  对于电影行业而言,2019年是焦灼的一年,热钱出逃,集体降薪,融资困难,在前几年塌下的地基上似乎也无法一时半会儿平地起高楼;但2019年也是惊喜连连的一年,《哪吒之魔童降世》(后简称《哪吒》)和《流浪地球》的奇迹,主旋律商业大片的成熟,以及642亿总票房的好成绩,似乎都在暗示着行业洗牌后的自身净化和升级。

  国产类型片占绝对优势

  动画电影不容小觑

  2019年无疑是国产片的大年,从票房排行榜前10位来看,有8部是国产片,合计票房超226.48亿元,占目前累计总票房的比重约为37%;票房超过10亿的15部影片中,有10部是国产片,占比达到67%。

  一方面,为庆祝新中国成立70周年推出的主旋律献礼片,实现了票房和口碑的双丰收。从2014年徐克的《智取威虎山》开始,主旋律电影迈入了商业大片的新车道,市场对这类影片的接受度越来越高。大量明星的加盟,流行元素的植入,以及大片模式的不断探索,主旋律影片成为反映中国电影发展轨迹的一个切面。另一方面,近年来国产动画电影取得的进步不容小觑,从《大圣归来》《大鱼海棠》到《哪吒》,再到《白蛇:缘起》和《罗小黑战记》,我们看到了动画行业的制作水平和审美水平的稳步提升。观众对优质动画电影的期待和包容度很高,且行业内小而精的传统与从业人员的创作活力都让动画电影走得相对踏实。

  此外,2019年的类型电影在各个方面都有所突破,《流浪地球》实现了中国科幻电影真正意义上的零的突破,《少年的你》以15.4亿的票房打破了国产爱情片的天花板,年底上映的翻拍片《误杀》也成为黑马,为电影翻拍本土化提供了经验。

  好莱坞大片式微

  重映经典流行

  不论是从票房数据上,还是观众口碑中,我们都能明显感觉到好莱坞大片的吸引力在下降,或者说它们的吸引力没有变化,但相对吸引力在下降。除了《复仇者联盟4:终局之战》成功以外,2019年引进的好莱坞大片都表现平平。

  反之,倒是那些曾在电影节有所斩获的外国影片,虽然相对小众,反而拥有不错的市场,而且接下来将具备持续吸引增量的潜质。无论是年初的奥斯卡大赢家《绿皮书》,还是主打情怀的重映版《千与千寻》,数码修复后复映的《海上钢琴师》《美丽人生》都在质量、热度和口碑上有很大的突破。

  引进影片的国别上也出现了不少新面孔,日本批片成为当之无愧的主角,印度片持续降温,此外还有黎巴嫩的《何以为家》、西班牙的《海市蜃楼》、俄罗斯的《绝杀慕尼黑》,泰国的《友情以上》、荷兰的《狂暴凶狮》等,也取得了不错的成绩。从事多年院线工作的院线经理李玉霖说:“今年一个显著的特点是高质量的小众片更被市场重视,尽管没有国内观众熟悉的大明星加持,也没有大IP的金钟罩,但凭借过硬的质量,同时填补了国产片和分账片的类型缺失,所以更受观众的青睐。”

  两极分化严重

  中等体量爆款影片急缺

  年度TOP10的影片占据了全年总票房的44.5%,而年度TOP20的影片票房占据了61%。往前推五年的时间,2014年TOP10占比为31.5%,TOP20占比为49.6%。这便是市场的分化,接下来分化还将继续,头部影片的占比将继续提升。

  今年没有出现类似《无名之辈》和《超时空同居》的作品,好像中小成本逆袭上位成为爆款的奇迹消失了。若不是几部港片续命,今年中等体量的华语影片几乎都要消失不见,一些进口片填补了大量3亿至10亿的票房空间。其原因或许可能是因为2017年、2018年的市场波动,让更多资金汇聚到大项目和重点影片,对于中小型项目则形成了一定程度上的真空。

  互联网话语权上升

  短视频成为营销标配

  以前低价票补是消费下沉的绝对利器,但现在由于低价票补退出历史舞台,寻求新的增长点就成了难题,以草根用户为主的短视频平台看上去具有绝对优势。《受益人》和《南方车站的聚会》直播卖票的成功,让抖音快手迅速成为电影路演的新形式。

  2019年的影视行业,也是与互联网相爱相杀的一年,流媒体迈入“亿级”会员时代,在播放平台方面,优酷、爱奇艺、腾讯视频大行其道,线上与线下的新型分账模式也在不断探索中呼之欲出。

  新老导演重新洗牌

  导演派影视公司后劲强

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